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8月15日,由《出版商务周报》主办,京东图书联合主办的“文学出版闭门交流会”在上海交通大学出版社·交大书院举行。来自文学领域的出版行业从业者、分析师参会出席,围绕探索文学出版的更多可能、文学编辑的更好成长和文艺类图书市场的良性发展进行深入的讨论与交流。京东图书文学营销相关负责人也在现场分享了京东图书的爆品策略,与行业大咖共话增长。

“文学出版闭门交流会”活动现场

一直以来,京东图书坚持以用户为中心,与众多出版机构和三方图书商家合力共建,以丰富的图书、贴心的服务、极致的价格,满足了读者多元化的阅读需求。深耕多年,京东图书对市场和消费者需求具备深刻洞察,在营销推广、爆品打造等方面积累了大量经验。因此,京东图书能够更好地帮助文学领域的出版社和作者,以更高效的形式让作品触达用户,为行业增长提供助力。

首先在营销策略上,京东图书建立了覆盖站内站外、立体化的营销体系,能够将新品图书的用户反馈及时回流到行业侧,指定针对性的营销推广策略,实现更有效的新品种草。通过京东小魔方、京东图书好书爆料、新书速递等形式丰富的新品首发阵地,整合资源聚焦流量,助力新品实现销售爆发。

渠道方面,京东图书通过多渠道覆盖,实现内容平台、社交媒体的深度联动,以社群、导购等方式帮助商品提升销售转化。与此同时,基于京东图书与出版机构的深度合作,在新书首发期间还可以邀请作者来到京东合作的线下书店,以直播的形式开展线上与线下的实时互动,让新书触达更多读者,打破传统的新书发售模式。

针对文学类图书,京东图书也提供了针对性的爆品打造和推广策略。比如,京东图书自制的视频及直播节目《书生说》,与莫言、苏童、刘慈欣、杨澜、康辉、冯唐、马未都等名家大咖长期合作,以优质内容撬动全网传播资源,能够很好地配合新书发布及上市活动,有效打响新书知名度。此外,京东图书持续开展TOP 2000爆品项目,充分发挥货品优势打造图书爆品;长期开展“领阅人计划”,联合文学大咖共同推荐爆款图书,进一步拉升销售能力。

与此同时,京东图书长期服务中小企业和大型企业客户,能帮助帮助合作伙伴打造“企业级”业务增量场。再通过京东主站的百亿补贴、闪电秒杀等活动加持,帮助商家通过低价沉淀用户心智,持续拉新并提升用户粘性,也让用户购书更省钱,保障用户的消费体验。

经过十多年的发展,京东图书建立了以图书供应链为核心能力,以及纸电融合,覆盖图书、教育、文娱、IP运营、知识服务等多个业务领域的全景阅读生态。京东图书以“有责任的供应链”为牵引,充分发挥自身在供应链、物流、仓储、数字科技等方面的能力和优势,成为国内图书文教领域品牌营销、新品推广、销售增长的核心阵地。满足读者多元化需求的同时,京东图书也通过战略升级和服务创新,不断深耕图书产业链,向合作伙伴和行业开放自身的资源和能力,推动图书市场的共同繁荣。